Meta annonce l’extension de son assistant IA professionnel à davantage de pays et de langues, tout en lançant une mise à jour majeure autour du modèle Llama 3.1. La société ouvre la version bêta de cet assistant aux annonceurs et agences de toutes tailles sur les principaux marchés internationaux, introduit de nouvelles capacités de génération et d’édition d’images avec l’outil « Imagine me », et met à disposition un modèle open source plus puissant pour les développeurs et entreprises.
Meta étend son assistant IA business à l’international et en version multilingue
Meta précise que son assistant IA est désormais accessible dans 22 pays, avec l’ajout récent de l’Argentine, du Chili, de la Colombie, de l’Équateur, du Mexique, du Pérou et du Cameroun. La prise en charge linguistique s’élargit pour inclure notamment le français, l’allemand, l’italien, le portugais, l’espagnol et l’hindi (y compris en script romanisé).
L’entreprise indique que la bêta est déployée avec un support local aux États‑Unis, en EMEA, en APAC et en Amérique latine, et que l’outil est directement intégré aux interfaces utilisées par les annonceurs : Ads Manager, Meta Business Suite et la page Business Support Home. Cette intégration vise à réduire les frictions d’adoption et à rendre l’intelligence artificielle opérationnelle au cœur des workflows professionnels.
ALM Corp, cabinet cité par Meta, illustre ce mouvement : l’entreprise accompagne déjà des marques pour transformer des capacités d’IA en résultats mesurables, ce qui montre l’intérêt des partenaires pour cette innovation digitalisée. Insight : l’extension géographique et la dimension multilingue sont des conditions nécessaires pour que l’assistant devienne utile à grande échelle.
Llama 3.1 405B et l’outil « Imagine me » : génération d’images et modèle open source
Meta diffuse la nouvelle version de son modèle, Llama 3.1 405B, proposée en open‑source et utilisable via meta.ai ou sur WhatsApp pour des tâches variées comme la programmation ou la résolution de problèmes. La société annonce des cycles d’évolution rapprochés, avec des mises à jour prévues toutes les deux semaines.
Aux États‑Unis, la firme lance en bêta l’outil « Imagine me », qui permet de générer ou transformer des images à partir d’une photo d’utilisateur — par exemple en demandant « Imagine moi comme une peinture surréaliste ». Meta ajoute des fonctions d’édition ciblée (suppression, transformation d’éléments) et prévoit un bouton « Éditer avec l’IA » disponible le mois suivant.
La capacité de création d’images sera intégrée dans les flux, commentaires, stories et messages sur Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger, avec un déploiement initial en anglais. Impact immédiat : de nouvelles possibilités créatives pour les annonceurs et une montée des enjeux liés à la modération et à la conformité des contenus.
Assistant commercial intégré : optimisation des campagnes, résultats bêta et limites opérationnelles
Meta présente l’assistant comme un outil capable d’optimiser les campagnes, d’analyser les résultats et de résoudre des problèmes opérationnels (comptes désactivés, limites de dépenses, erreurs de paiement) directement depuis les interfaces publicitaires. Cette approche vise à transformer l’usage de l’intelligence artificielle dans le business publicitaire, en réduisant les allers‑retours entre documentation, support et rapports manuels.
Parmi les chiffres communiqués figurent une résolution des problèmes courants 20 % plus rapide lors des premiers tests, et une baisse de 12 % du coût par résultat observée chez les petites entreprises ayant appliqué les recommandations issues du « score d’opportunité ». Ces indicateurs sont présentés comme des signaux préliminaires et non comme des garanties universelles.
Pour les annonceurs, l’enjeu est double : profiter d’une technologie qui accélère les tâches opérationnelles tout en évitant une dépendance excessive aux recommandations natives. Des acteurs du secteur ont déjà commencé à documenter ces dynamiques, et des analyses complémentaires sur l’impact de l’IA sur le commerce et le SEO confirment l’importance d’une intégration contrôlée — voir par exemple des études sur l’IA dans le commerce en ligne ou sur l’optimisation digitale et le SEO assisté par IA.
Meta indique que l’extension reste une version bêta et que l’accès peut varier selon le compte et la région. Le fil conducteur reste clair : la plateforme cherche à insérer l’IA directement dans le parcours métier des annonceurs, avec des développements prévus tout au long de 2026.
En synthèse, Meta multiplie les chantiers — extension internationale, modèles open source, création d’images et intégration publicitaire — et positionne son assistant comme un élément central de la gestion digitale des campagnes. La prochaine étape attendue est un élargissement fonctionnel vers la planification et la création de campagnes, qui déterminera la portée réelle de cette innovation pour les annonceurs et les agences.
