LinkedIn déploie une fonction de publications collaboratives qui permet à plusieurs membres et pages de cosigner un même post. Testée depuis le 22 juin 2026 lors du festival de Cannes, la nouveauté est étendue progressivement à l’ensemble des utilisateurs au fil de l’été, selon le réseau social professionnel détenu par Microsoft.
Le format répond à une pratique déjà courante, celle des partenariats entre créateurs et marques, jusqu’ici bricolée à coups de mentions et de republications. LinkedIn revendique un usage assumé de la coécriture, résumé par une formule maison, « les bonnes idées aiment la compagnie », placée en tête de son annonce.
Une option de cosignature intégrée au composeur
Concrètement, l’auteur d’un post accède à une option « Add Collaborators » dans les réglages de publication. Il peut alors inviter d’autres membres ou des pages entreprise à devenir cosignataires. Une fois l’invitation acceptée, le contenu apparaît sur chacun des profils concernés, avec l’ensemble des collaborateurs affichés en haut de la publication.
La manipulation reste simple et ne crée pas de nouveau type de contenu. Elle superpose plusieurs identités à un même message, là où il fallait auparavant multiplier les posts distincts pour couvrir chaque audience.
Un engagement partagé entre les cosignataires
La principale nouveauté tient au traitement de l’engagement. Les mentions « j’aime », les commentaires et les partages sont mutualisés entre tous les cosignataires, qui bénéficient donc de la même portée. « Les membres pourront partager des posts ensemble sur LinkedIn, et chacun verra tous les collaborateurs listés en haut », précise la plateforme.
Pour un créateur associé à une grande page, l’intérêt est direct, le post profite de l’audience cumulée des deux comptes sans dédoublement artificiel des statistiques.
Un format pensé pour le B2B et les marques
Les cas d’usage mis en avant visent d’abord les professionnels. Une marque et un créateur peuvent cosigner une prise de parole de partenariat, deux entreprises annoncer ensemble un lancement ou un événement, ou encore un salarié coécrire une publication avec la page de son employeur.
Un enjeu de crédibilité
Pour les équipes marketing, la fonction promet d’associer la voix d’une marque à celle d’une personne, souvent jugée plus crédible sur LinkedIn. Elle brouille aussi la frontière entre contenu de marque et contenu personnel, ce qui pose la question de la transparence des collaborations rémunérées.
Le choix de lancer le test pendant le festival de la créativité de Cannes n’est pas anodin. La plateforme y courtise les annonceurs et les créateurs, un public qu’elle cherche à retenir face à la concurrence des formats vidéo d’Instagram et de TikTok. Les publications collaboratives s’inscrivent dans une série d’initiatives destinées à muscler l’attractivité du réseau pour les campagnes de marque.
Un déploiement encore limité
La fonction n’est pour l’instant ouverte qu’à un nombre restreint de comptes, dans le cadre d’un test élargi. LinkedIn indique généraliser l’accès « dans les mois à venir », sans calendrier précis ni détail sur les marchés servis en priorité. L’accueil réservé par les créateurs et les annonceurs dira si la coécriture s’impose comme un standard des campagnes sociales ou reste un outil de niche réservé aux opérations de partenariat.
La question de la mesure reste posée. En mutualisant l’engagement, LinkedIn complique l’attribution des performances à un compte donné, un point sensible pour les créateurs qui monnaient leur audience. La plateforme n’a pas détaillé la façon dont les statistiques seront réparties entre cosignataires dans ses outils d’analyse.
